Fortnite的玩家知道它需要什么来主导电子竞技

发布时间:2019-07-09 14:34:04 来源:喜虎娱乐-喜虎国际-喜虎娱乐官网 点击:139

  到2022年,电子竞技的规模将与美国橄榄球联盟(National Football League)相当。这是高盛(Goldman Sachs)最近一项研究得出的惊人结论之一。该研究发现,到2022年,电子竞技市场将产生30亿美元的收入。根据投资银行的研究,在未来五年内,电子竞技将以每年14%的速度增长。

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  高盛并不是唯一看好电子竞技增长的公司。普华永道(PwC)的一项研究也发表了类似声明,重申这一领域“不能再被忽视”。像ESPN、NBC和TBS这样的大型网络公司甚至进入了这个领域,直播大型电子竞技赛事。

  推动这一市场不可思议的增长的是《皇室战争》类型的流行。特别是,Fortnite——Epic Games的在线多人游戏——已经成为一种现象,并创造了许多电子竞技巨星,包括泰勒?“忍者”布莱文斯(Tyler“Ninja”Blevins)。

  Fortnite的受欢迎程度也引起了我们在Reach3 Insights上的注意,它启发我们去探索游戏令人印象深刻的崛起背后的因素。我们与流行的streamer和Instagram影响力人物quatingdog合作,让900多名Fortnite玩家使用来自竞争对手的软件进行会话练习。在这个过程中,我们收集了数百个视频和图像,发现了令人惊讶的行为、情感和背景对Z一代(千禧一代之后的一代)的洞见。电子竞技自然成为一个重要的主题,这项研究的见解为那些想要利用这个市场崛起的公司提供了一些至关重要的教训。

  一项流行但孤立的运动

  在我们参与的玩家中,Fortnite自己的活动非常火爆,但这种人气并没有推广到电子竞技世界的其他地方。根据我们的研究,56%的玩家观看了部分或全部Fortnite的夏季小冲突比赛,但68%的Z一代Fortnite玩家表示,他们没有收看非Fortnite的电子竞技赛事。另一个引起关注的事件是守望先锋联盟,21%的Fortnite球员观看了该联盟的比赛。

  我们的研究表明,尽管人们正在转向电子竞技,但他们的兴趣更多地集中在正在玩哪些游必发88戏上,至少在Z Fortnite一代玩家中是如此,而不是一般意义上的电子竞技。在某种程度上,这是有道理的,如果你想想更传统的运动;某人看篮球并不意味着她也会看足球。但这是一个有趣的发现,因为所有的buzz电子竞技正在得到。

  要想让电子竞技像许多专家预测的那样迅速发展,就需要像Fortnite这样的极受欢迎的游戏源源不断地出现。同样重要的是,要特别迎合每一款游戏的粉丝,而不是采用一种适合所有人的电子竞技方式。

  我们的发现也提醒那些想要利用电子竞技营销做更多研究的公司。《反恐精英》里有用的不一定就是《英雄联盟》里有用的。利用电子竞技日益流行的机会有很多,但如果不了解受众的动机和需求,也有失败的风险。

  渴望本地化

  今年早些时候,Epic Games宣布将为2018-2019赛季的Fortnite竞赛奖金提供1亿美元,这一消息引起了轰动。这是一个大胆而令人印象深刻的举动,表明了福特公司将Fortnite放在首位的决心。

  这些钱大部分都花在了像Fortnite夏季小冲突这样的活动上,该活动的奖金总额高达800万美元。但Epic和其他游戏公司可能希望拨出一些资金用于当地的活动。三分之一的受访球员表示,他们希望Fortnite能举办当地的资格赛,20%的人希望能获得更大的奖品。

  EVO或TwitchCon等大型、闪亮的活动已成为电子竞技的标准,但我们的研究表明,缩小规模也有价值。首先,当地的活动将吸引更多的人。目前小规模的玩家只能通过史诗游戏的邀请才能获得资格,但是本地的资格赛将会给普通玩家提供参与其中并与职业玩家竞争的机会。对于业余选手来说,这条通往大时代的理论道路有助于提高基层的竞争水平和参与度。本地活动可以让更多的人感到被包含其中,并为玩家提供与品牌直接互动的机会。

  这也给非游戏品牌上了一课。对你的许多客户来说,带着新东西去城市旅行是一种非常令人兴奋的体验。当公司举办活动时,洛杉矶、纽约和其他大都市地区通常会受到怀疑,但在较小的城市举办活动可以让其他客户感到更融入其中,并帮助你以一种自然、有机的方式从头开始建立社区。

  统计数据的可用性将带来更多的轰动

  当提到Fortnite的锦标赛时,其他在玩家愿望清单上排名靠前的东西是使用观众模式快速回放、集中统计或结果网站,以及实时显示剩余玩家和死亡人数。今天,史诗般的游戏网站有排名,链接到完整的回放和每周的结果,但我们的研究表明,可能有机会扩大在这些网页,提供更深入的报道,可能以同样的方式,美国国家橄榄球联盟或国家冰球联盟。

  那么为什么玩家想要更多关于游戏的数据和信息呢?我们认为这又回到了社区建设。深度统计将给玩家提供一些可以与其他玩家交流的东西。容易获得的统计数据也可以扩大分析人员和播客讨论高水平Fortnite游戏的复杂性的受欢迎程度。Fortnite在推动口碑传播和建立社区方面当然是一位大师,但我们认为Epic Games在锦标赛和赛事中做同样的事情时仍有发展空间。

  结论

  电子竞技的发展和前景是不可否认的,但正如我们的研究所显示的那样,电子竞技行业有机会更广泛地建立自己的吸引力,吸引当地观众,并建立口碑。在这个高速增长的时期,公司更接近玩家和粉丝是很重要的,并满足这些用户的需求。

  麦特·克莱恩施米特(Matt Kleinschmit)是Reach3 Insights公司的首席执行官和创始人,这是一家以目标为导向的咨询公司,利用敏捷、随需应变和对话技术进行市场研究。


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